Tendances Recherche IA 2025 : Voix, Gemini et Perplexity révolutionnent la recherche

Mis à jour le 13 septembre 2025

La recherche ne se limite plus à « dix liens bleus ». En 2025, Google pousse Gemini 2.5 et ses Résumés IA/Mode IA, Perplexity accélère l’adoption d’un assistant de recherche conversationnel, et la voix devient l’interface naturelle d’un parcours multimodal (texte + image + audio + actions). Résultat: nous passons de la requête à la « completion » de tâches, souvent sans ouvrir de page web.

L’enjeu pour les marques n’est plus seulement d’être trouvées, mais d’être citées et utiles dans des réponses générées, parfois lues à voix haute, et capables de déclencher une action.

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À retenir

• Les Résumés IA/Mode IA de Google et les assistants type Perplexity redéfinissent la visibilité: le trafic direct diminue sur certaines requêtes, mais de nouvelles « surfaces d’intention » apparaissent.
• La voix impose brièveté, clarté et vérifiabilité: une seule réponse lue peut « prendre tout l’écran ». Préparez des snippets audio/vidéo courts et des FAQ ultra précises.
• Instrumentez votre visibilité sur les « answer engines » (citations, sentiment, part d’intentions assistées) pour arbitrer contenu et budget.
• Gouvernez les risques (hallucinations, conformité, brand safety) avec un cycle d’audit et d’escalade clair.
• Plan d’action 90 jours ci‑dessous: audit → production → instrumentation → tests.

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1) Ce qui a vraiment changé en 2025

• Gemini 2.5 devient le cœur de l’offre IA grand public de Google, avec une disponibilité générale de 2.5 Flash début juin 2025 et une montée en puissance des capacités multimodales et « agentiques » annoncées à I/O 2025. Voir le billet en français sur les modèles 2.5 de Google et la récap de la keynote 2025 pour le contexte et le calendrier (Blog Google FR — « Gemini 2.5 » (mai 2025); Google — « I/O 2025 keynote recap »).
• Les Résumés IA et le Mode IA reconfigurent la page de résultats. Google détaille comment « réussir dans la recherche IA » en 2025, en rappelant l’importance des sources citées et de la qualité « people‑first » (Google Search Central FR — « Réussir dans la recherche IA » (mai 2025)).
• Perplexity consolide sa traction comme assistant de recherche synthétique: l’app a connu un pic d’installations de +50% après le Super Bowl 2025 d’après TechCrunch (10 févr. 2025), tandis que le site enregistre ~148 M de visites mensuelles en août 2025 selon Similarweb — profil perplexity.ai.
• Vers un monde « voice‑first »: les interfaces vocales progressent sur mobile et enceintes connectées. Côté écosystème Google, la transition Google Assistant → Gemini sur les appareils Home/Nest avance par vagues et reste dépendante des régions; en France, la disponibilité et le calendrier exacts évoluent encore, comme le souligne Frandroid — « Gemini arrive très bientôt sur les enceintes Google Home » (2025).
• OpenAI: malgré des rumeurs récurrentes, aucun « moteur de recherche » officiel n’a été confirmé au moment de publier; l’actualité officielle 2025 porte surtout sur les modèles et capacités multimodales (OpenAI — page News 2025).

Impact mesurable sur le trafic organique en 2025:

• Des analyses publiées en 2025 convergent vers une baisse des clics lorsque des Résumés IA s’affichent. Par exemple, une étude Amsive sur 700 000 mots‑clés cite une baisse moyenne de CTR de −15,49%, jusqu’à −37% en présence d’un featured snippet; méthodologie, échantillon et période sont détaillés dans l’article (Amsive — étude CTR AI Overviews 2025). D’autres synthèses mentionnent des reculs de la position 1 quand AI Overviews apparaît, relayées par Search Engine Land — synthèse Ahrefs & Amsive (2025) et des tendances générales vers moins de clics au global (Search Engine Land — « Search clicks fell 30% » (2025)).

Méthodologie et limites: ces études portent sur des échantillons et fenêtres temporelles spécifiques (2025) et ne reflètent pas toutes les industries de manière uniforme. Lisez les sections « Methodology » des sources pour interpréter ces chiffres avec recul.

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2) De la requête au « task completion »: à quoi ressemble un parcours voice‑first multimodal

La nouveauté n’est pas qu’on « pose une question », mais que l’assistant peut enchaîner des étapes jusqu’à l’action. Trois scénarios types:

• Commerce local (voix + local + appel): « Trouve‑moi un vélo gravel sous 1 500 €, compare deux tests YouTube, et appelle deux magasins proches pour vérifier le stock. » L’assistant agrège des avis, résume deux vidéos, propose deux fiches produit locales avec horaires, puis lance l’appel — tout en citant ses sources.
• E‑commerce (comparatif + avis + disponibilité): « Quel purificateur d’air HEPA pour 40 m² ? Donne les avantages/inconvénients, le niveau sonore et la disponibilité cette semaine. » L’IA construit un tableau comparatif, pointe vers des fiches produit, lit un résumé argumenté et propose une alerte de disponibilité.
• B2B SaaS (évaluation + intégrations + sécurité): « Compare deux CRM pour une équipe de 30 SDR, intégration avec Google Workspace, SOC 2 requis, budget 1 000 €/mois. » L’IA assemble critères, extrait des docs techniques, appelle un connecteur pour vérifier une intégration, puis crée une liste courte et un courriel type.

Implications funnel:

• Les réponses synthétiques capent plus d’intention informationnelle en amont; la décision peut se cristalliser plus tôt, surtout en voix.
• Les interactions deviennent conversationnelles, donc séquentielles: chaque tour est une opportunité d’être cité ou oublié.
• Le « job to be done » prime: vos contenus servent des micro‑tâches (définir, comparer, vérifier, agir). Concevez‑les comme des modules réutilisables par des agents.

Formats à prioriser pour la voix:

• FAQ ciblées et concises avec réponses de 20–60 mots (brefs « pitchs » verbalisables)
• Résumés exécutifs en tête de page + paragraphes « lisibles » à voix haute
• Snippets audio de 15–30 s et courtes vidéos explicatives avec chapitres
• Données structurées alignées (FAQPage, HowTo, Product, LocalBusiness, Review) en adéquation avec le contenu visible; testez avec le Rich Results Test. Voir la doc officielle FAQPage (Search Central).

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3) Playbook 90 jours pour capter la valeur des « answer engines »

Semaine 0–2 — Audit des surfaces IA

• Cartographiez les requêtes top par intent (navigationnel, informationnel profond, local‑commercial) et identifiez les entités clés.
• Relevez où s’affichent Résumés IA/Mode IA et si des citations vous mentionnent; faites de même sur Perplexity (liens et sources récurrentes).
• Passez en revue vos FAQ/HowTo, données produit/local, avis et politiques de prix/disponibilité. Assurez la cohérence entre page, schémas et extraits.
• Évaluez vos signaux de confiance (Auteurs, mentions, preuves, pages « À propos », politique SAV). Appuyez‑vous sur Google — « Réussir dans la recherche IA » (mai 2025).

Semaine 3–6 — Production/optimisation

• Créez des FAQ par cluster d’intent, avec réponses verbalisables et citations internes/externes de qualité.
• Produisez des comparatifs neutres (critères, limites, cas d’usage) et des fiches locales riches (horaires, stock, téléphone cliquable).
• Ajoutez des snippets audio/vidéo courts; incluez la transcription pour l’ASR et l’indexation.
• Mettez à jour le balisage Product/LocalBusiness/Review/HowTo/FAQPage. Vérifiez l’éligibilité des rich results (FAQ restreint depuis 2023/2024; conformité à jour en 2025 via la doc). Voir FAQPage — Search Central.

Semaine 7–10 — Instrumentation

• Définissez vos KPIs:
  • Part d’intentions assistées (requêtes où une réponse IA intervient dans le parcours)
  • Taux de citation (pourcentage de réponses IA qui vous citent)
  • Sentiment des mentions (positif/neutre/négatif)
  • Task completion proxy (appels initiés, clics sur directions, ajout panier depuis surfaces assistées)
• Mettez en place un tableau de bord multi‑moteurs: Résumés IA/Mode IA, Perplexity, et autres assistants pertinents.
• Conciliez attribution: marquez les sessions issues d’expériences assistées (UTM, call‑tracking, événements vocal‑initiés).

Semaine 11–12 — Itération et tests

• Testez différentes formulations de FAQ et résumés (longueur, structure, précision des chiffres/citations).
• Expérimentez des formats multimodaux (audio 15 s vs 30 s; vidéo 45 s vs 90 s) et mesurez la verbalisation efficace.
• Optimisez la latence (poids médias) et l’accessibilité (sous‑titres, transcript, balises ARIA).

Encadré méthodo analytics:

• Notez les fenêtres temporelles (avant/après), les tailles d’échantillon et les biais (saisonnalité, mix de mots‑clés). Les études 2025 sur l’impact des Résumés IA (Amsive, Ahrefs, BrightEdge/SEL) montrent des effets hétérogènes par secteur et type de requête.

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4) Stack de suivi des « answer engines » (boîte à outils)

• Geneo — plateforme de suivi de la visibilité de marque sur les moteurs de réponses IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews), avec analyse de sentiment et historique des requêtes. Utile pour monitorer les citations, comparer les tendances et informer les priorités de contenu. Disclosure: Geneo est notre produit.
• seoClarity — propose des modules d’observation des AI Overviews/SGE et du reporting associé. Pertinent pour les équipes SEO à grande échelle; nécessite une intégration et une gouvernance des tags de suivi. Site: https://www.seoclarity.net/
• BrightEdge — insights sur résultats génératifs et recommandations d’optimisation de contenu; apprécié des entreprises pour ses intégrations et son écosystème. Vérifiez la couverture par pays/langue. Site: https://www.brightedge.com/

Critères de choix (neutres): couverture des moteurs (Google/Perplexity/assistants), granularité des métriques (citations, sentiment, intents), facilité d’onboarding, intégrations analytics, coût total.

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5) Gouvernance et risques: checklists 2025

Hallucinations et citations manquantes

• Exigez des citations pour les affirmations factuelles. Priorisez des sources primaires et des pages produits officielles.
• Stockez des captures et un journal de validation pour vos équipes légales.

Conformité et confidentialité

• Abordez les « agent calls » (appels passés par un assistant) en conformité avec le droit local (consentement, enregistrement).
• Respectez RGPD: minimisation des données, base légale claire pour la collecte vocale, DPA avec vos fournisseurs.

Brand safety et ton de marque

• Définissez un guide de réponses acceptables (do/don’t), exemples approuvés, champs sensibles à éviter.
• Mettez en place un processus d’escalade en cas de réponse IA erronée préjudiciable.

Fiabilité des données produit/local

• Synchronisez prix, stock, horaires, numéros d’appel, adresses et attributs local via vos flux.
• Automatisez des contrôles de cohérence entre site, schémas, GMB/GBP et catalogues.

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6) Regard à 6–12 mois: ce qui se profile

• Rendez‑vous vocaux et « agent calling »: prise de rendez‑vous, vérification de stock/horaires par assistants deviendront courants pour le local et les services — suivez l’UX et la conformité.
• Shopping agentique: des agents pourront négocier retours/disponibilités ou composer des paniers multi‑enseignes. La fraîcheur des données produit sera déterminante.
• Standards de citation et d’attribution: la pression du marché (éditeurs, régulateurs) pourrait pousser à plus de transparence sur les sources dans les Résumés IA; surveillez les publications Google et développeurs. Voir encore Google Search Central — « Réussir dans la recherche IA » (2025).
• Migration Assistant → Gemini à la maison/au bureau: déploiement par régions et appareils, encore « en évolution » au 3e trimestre 2025; suivez les annonces et la presse tech de référence (ex. Frandroid — disponibilité Home/Nest).

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Mini‑FAQ

• AI Overviews/Mode IA enlèvent‑ils tout le trafic?

  • Non, l’impact est variable. Des études 2025 montrent des baisses significatives de CTR sur certaines requêtes, mais des secteurs gagnent en visibilité sur d’autres. Voir Amsive — étude CTR 2025 et Search Engine Land — synthèse 2025.

• Faut‑il créer une page « FAQ » générique?

  • Préférez des FAQ par intent/cluster, courtes et précises, alignées avec le contenu et les schémas. La documentation FAQPage (Search Central) rappelle les conditions d’éligibilité et les restrictions récentes des rich results.

• Perplexity est‑il « un moteur de recherche »?

  • C’est un assistant de recherche conversationnel qui cite ses sources et synthétise multi‑sites. Son adoption progresse (app, trafic web), selon TechCrunch (févr. 2025) et Similarweb (août 2025).

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Prochains pas (actionnables cette semaine)

1. Dressez votre carte d’intentions et repérez où l’IA répond déjà (Google AI, Perplexity). Notez vos taux de citation et les sources récurrentes.
2. Publiez 5–10 FAQ « voice‑ready » avec réponses de 20–60 mots et citations solides. Ajoutez un snippet audio par page phare.
3. Mettez à jour vos schémas Product/Local/Review/HowTo/FAQPage en phase avec le contenu visible et testez leur validité.
4. Installez un tableau de bord multi‑moteurs pour suivre citations, sentiment et part d’intentions assistées.
5. Planifiez un cycle d’itération toutes les 4–6 semaines, avec un changelog « Mis à jour le … » dans l’article.

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Références principales (2025)

• Blog Google FR — « Gemini 2.5: nos modèles… »
• Google — « I/O 2025 keynote recap »
• Google Search Central FR — « Réussir dans la recherche IA »
• Amsive — étude CTR AI Overviews (2025)
• Search Engine Land — synthèse Ahrefs & Amsive (2025)
• Search Engine Land — « Search clicks fell 30% » (2025)
• TechCrunch — Perplexity installs +50% (févr. 2025)
• Similarweb — perplexity.ai (août 2025)
• Frandroid — Gemini sur Google Home (2025)
• OpenAI — News 2025

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