Meilleures pratiques : figurer dans les Top 10 IA en 2025

Quand une IA propose un « Top 10 des meilleurs outils… », sur quoi se base-t‑elle vraiment ? Et surtout, comment faire en sorte que votre page soit citée, visible, et cliquée dans ces réponses génératives où l’attention se gagne en une ligne ? Voici un guide pratique, orienté résultats, pour 2025.

1) Comment les moteurs IA composent leurs « Top 10 »

Les systèmes génératifs (Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT Search, Bing Copilot) cherchent des sources fiables, récentes et diversifiées, puis génèrent une synthèse qui cite ou affiche les références. Google a indiqué privilégier du contenu « people‑first » et utile, et ses AI Overviews s’appuient sur un mélange de signaux (pertinence sémantique, autorité, diversité des domaines) avec des liens pour approfondir. Voir les recommandations de qualité publiées par Google en 2024‑2025, notamment « réussir dans la recherche IA » via Google Search Central (2025).

L’apparition d’AI Overviews a modifié les clics vers le web: des synthèses de recherches tierces recensées par Search Engine Land montrent une baisse notable des CTR organiques lorsque ces réponses s’affichent (par exemple, une analyse relayée en novembre 2025 évoque jusqu’à −61% sur l’organique). Référence: Search Engine Land, synthèse 2025. Plus globalement, le « zero‑click » progresse: selon la Zero‑Click Search Study 2024 de SparkToro, seuls 374 clics sur 1 000 recherches US aboutiraient au web ouvert. Conséquence: mieux vaut être… dans la réponse.

Perplexity, de son côté, effectue des recherches web en temps réel, aligne une liste de sources et cite massivement YouTube et des domaines « maîtrisés » par les marques. Les analyses 2025 indiquent une forte corrélation avec les Top 10 Google, tout en valorisant la fraîcheur et la structure. Voir Search Engine Land (oct. 2025).

2) GEO vs SEO: ce qui compte en 2025

Le SEO classique vise surtout le classement des « blue links ». La GEO (Generative Engine Optimization) vise à être sélectionné/mentionné dans une réponse IA. Pensez « citabilité » plus que « position ». Côté tactiques :

Maximiser le gain d’information: données originales, méthodes transparentes, comparatifs, graphiques.
Travailler la profondeur sémantique: couvrir les entités, attributs et relations non triviales du sujet.
Structurer pour la reprise: listes nettes, tableaux, FAQ, encadrés méthodologiques, balisage clair.
Varier les formats: articles, vidéos YouTube, schémas, images annotées.
Assurer la performance technique: crawlabilité, Core Web Vitals, maillage interne.
Auditer la présence IA et itérer: suivre ce qui est cité et combler les angles morts.

Pour un cadrage rapide sur GEO vs SEO, voir le comparatif 2025 « marketers »: Traditional SEO vs GEO (Geneo).

3) Concevoir des pages « Top 10 » citables

Une page « Top 10 » que les IA veulent citer est une page qui clarifie ses critères, expose sa méthode et facilite l’extraction des éléments clés.

Critères et méthodologie publics: expliquez comment vous évaluez (poids, sources, date de collecte). Cela rassure les moteurs et les lecteurs.
Données structurées: utilisez Schema.org ItemList/ListItem en JSON‑LD, avec position 1‑10 et liens canoniques. Google donne des repères techniques utiles pour les carrousels et résultats enrichis: Google Developers — structured data (beta carousels).
Mise à jour visible: ajoutez un changelog et la date de dernière révision (et pas seulement « publié le »). Cadence recommandée: trimestrielle minimum pour les sujets mouvants.
Tableaux comparatifs: aident l’IA à extraire les attributs; c’est aussi apprécié des lecteurs.
Sources tierces citées: renvoyez à des études/benchmarks crédibles lorsque vous justifiez un classement.

Exemple minimal de balisage JSON‑LD pour ItemList:

{
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "ItemList",
      "name": "Top 10 Outils d’Emailing 2025",
      "itemListElement": [
        {"@type": "ListItem", "position": 1, "item": {"@type": "WebPage", "name": "Outil A", "url": "https://exemple.com/outil-a"}},
        {"@type": "ListItem", "position": 2, "item": {"@type": "WebPage", "name": "Outil B", "url": "https://exemple.com/outil-b"}}
      ]
    }

Validez systématiquement avec le Rich Results Test et surveillez la Search Console.

4) Prouver l’expertise (E‑E‑A‑T)

Les lignes directrices 2025 insistent sur l’originalité et l’expertise démontrée. E‑E‑A‑T n’est pas un score, c’est un cadre d’évaluation de la qualité. Concrètement :

Auteurs identifiés: bio vérifiable, liens vers LinkedIn et publications antérieures.
Données originales: questionnaires, benchmarks maison, études de cas avec chiffres.
Réputation d’entité: cohérence des profils Person/Organization (site, LinkedIn, Wikipedia si admissible), mentions presse, NAP alignés. Google a remanié son Knowledge Graph en 2025, ce qui rend la clarté d’entité cruciale — voir Search Engine Land (2025).
Nettoyage éditorial: mettez à jour, fusionnez ou retirez les contenus obsolètes. Recommandations officielles dans Google Search Central — réussir dans la recherche IA (2025).

Pour renforcer la preuve sociale d’équipe côté IA/LinkedIn, un guide utile: LinkedIn Team Branding for AI Search Visibility (Geneo).

5) Optimiser par moteur

Les logiques convergent mais chaque moteur a ses préférences.

Google AI Overviews: visez un contenu « people‑first » avec profondeur sémantique et diversité de sources. Documentez vos critères, ajoutez des schémas et des visuels de preuve. Les overviews apparaissent sur une part non négligeable des requêtes (Semrush relevait ~13% en mars 2025).
Perplexity: structure claire, fraîcheur, citations sourcées et présence vidéo. YouTube y est fréquemment repris; publier une version vidéo de votre Top 10 peut augmenter vos chances d’être cité. Voir l’analyse de citations 2025 de Search Engine Land: YouTube massivement cité par l’IA.
ChatGPT (Search): pages de référence stables, très fiables et à jour; formatage net (résumés, critères, tableaux), avec des sources éditoriales reconnues.
Bing Copilot: vérifiez votre indexation Bing, clarifiez la structure et la lisibilité, et veillez à la cohérence des métadonnées.

Tableau de synthèse rapide:

Moteur IA	Ce qu’il cite/valorise	Implications pratiques
Google AI Overviews	Diversité de sources, profondeur sémantique, utilité	Contenu people‑first, schémas, critères publics, données originales
Perplexity	Sources web en temps réel, YouTube, domaines maîtrisés	Pages structurées, vidéos, fraîcheur, canoniques solides
ChatGPT (Search)	Fiabilité + panneau « Sources »	Pages de référence à jour, preuves, formats clairs
Bing Copilot	Citations/pilules, index Bing	Indexation Bing, structure nette, cohérence données

6) Mesurer, surveiller et itérer

Vous ne pouvez pas optimiser ce que vous ne mesurez pas. Le workflow recommandé:

Définir les requêtes cibles (FR/EN) par thème et par IA.
Réaliser un audit de présence: quelles pages, quels formats (web, YouTube), quelles entités sont citées ?
Cartographier les écarts: critères manquants, manque de données originales, absence de vidéo, schémas absents.
Prioriser les correctifs: commencer par les pages proches d’être citées (signaux déjà présents).
Publier/mettre à jour: ajouter critères, tableaux, JSON‑LD, vidéos, preuves.
Re‑mesurer sous 2–4 semaines.

Note outil — transparence: pour le suivi multi‑plateformes (citations, sentiment, historique), des solutions tierces existent. Par exemple, Geneo est une plateforme de monitoring de visibilité IA multi‑moteurs; elle peut aider à centraliser les mentions, l’historique de requêtes et proposer des pistes d’optimisation, sans garantir de résultats. Voir la présentation: Geneo — Generative Engine Optimization.

Pour cadrer votre veille par moteur et comprendre les différences d’affichage, un comparatif utile: ChatGPT vs Perplexity vs Gemini vs Bing — comparatif de monitoring IA (Geneo, FR).

7) Checklists d’action immédiate

Checklist « page Top 10 »

Exposez les critères d’évaluation (pondération, sources, date)
Ajoutez un tableau comparatif et 1–2 visuels de preuve
Intégrez le JSON‑LD ItemList/ListItem (positions 1‑10)
Citez 1–2 sources tierces crédibles pour justifier les choix
Ajoutez un changelog et planifiez une révision trimestrielle

Checklist « monitoring et itération »

Listez vos 20–30 requêtes clés par IA (FR/EN)
Mesurez les citations (web, YouTube) et identifiez les manques
Priorisez les pages « presque citées » et comblez les critères manquants
Ajoutez des données originales (benchmarks, études maison)
Re‑mesurez toutes les 2–4 semaines et ajustez

La fenêtre d’attention se rétrécit, mais la barre qualitative s’élève. En pensant « citabilité » plutôt que « position », en rendant vos « Top 10 » auditables et faciles à extraire par les IA, et en mesurant régulièrement votre présence, vous créez un avantage cumulatif. La balle est dans votre camp : choisissez un sujet prioritaire, définissez des critères publics, publiez, et itérez sans attendre.