IA, zero-clic & trafic web 2024 : stratégies d’adaptation et monitoring

Dernière mise à jour : juin 2024

Une révolution silencieuse : le « zero-clic » frappe le web français

Jamais la question de la visibilité organique web n’a autant inquiété les professionnels du digital qu’en ce printemps 2024. L’essor des réponses générées par l’intelligence artificielle, au premier rang desquelles Google AI Overview, ChatGPT ou Perplexity, bouleverse radicalement la façon dont les internautes consomment le search. Désormais, la réponse apparaît directement dans l’interface IA – et l’utilisateur ne clique plus sur aucun site : c’est le règne du « zero-clic ».

« Le trafic organique sur les sites d’information est passé de plus de 2,3 milliards à moins de 1,7 milliard de visites en un an. »
— Similarweb, mai 2025

Chute du taux de clic : des chiffres alarmants

Les dernières études bousculent les certitudes :

La viralité des infographies sur LinkedIn ou X (Twitter) témoigne d’une angoisse collective : voir ses contenus déclassés par l’IA, ou invisibles hors de la « zone réponse ».

« Le CTR du mot-clé en première position est tombé de 7,3 % à 2,6 % en un an. »
— GrowthSRC/Ahrefs, 2025

Qui sont les plus touchés ? Une analyse sectorielle

• Médias, sites d’actualité, blogs de contenus : Les premiers à subir un effondrement du trafic, car l’IA extrait et condense l’information — l’internaute, satisfait, ne clique plus.
• E-commerce, SaaS, B2B : Pour l’instant moins touchés, mais déjà exposés sur les requêtes navigationnelles et informationnelles (comparatifs produits, guides d’achat…)
• Institutions, sites de marque : Sensibles dès que les requêtes portent sur des informations institutionnelles, RSE, datapoints…

Pourquoi ce basculement ? Décryptage rapide

• Explosion de l’AI Overview (Google) : Passée de 6,49 % à 42,51 % de présence dans les SERP en quelques mois (données Semrush) ;
• Mécanique zero-clic : Les moteurs IA extraient une « synthèse » des meilleurs résultats… et supplantent le besoin de visiter les sites ;
• Requêtes les plus affectées : Les questions informationnelles, guides, définitions, FAQ, recherches d’actu ou de tendances — soit le cœur du contenu éditorial web.

Google dément… mais la data parle

Google affirme que ses fonctions IA « créent de nouvelles opportunités pour connecter utilisateurs et éditeurs » et remet en cause les études démontrant l’effondrement des clics (Clubic, 2025). Mais l’unanimité des cabinets d’analytics et des experts SEO est franche : la visibilité naturelle s’effondre si l’on ne s’adapte pas.

« La clé de la résilience n’est pas de subir la dégringolade du search, mais d’anticiper et d’outiller sa présence cross-plateforme. »
— Squid Impact, Stratégie visiblité IA, 2025

Comment s’adapter ? Cap sur le monitoring multi-plateforme IA + search classique

La quasi-totalité des experts s’accordent : surveiller sa visibilité dans les IA génératives ET dans le search classique est vital. Voici les axes à activer :

• Suivi du taux d’apparition dans les réponses IA (Google/ChatGPT/Perplexity…) : Sachez si vos contenus sont extraits et cités (ou non) ;
• Tracking multi-canal : Analysez croisée GSC, Gemini, Perplexity, pour identifier la perte/gain de visibilité ;
• Adaptation du contenu : Structurez vos pages pour répondre à l’intention conversationnelle et maximisez votre potentiel d’extraction par l’IA (FAQ, schémas de réponses, concision, données structurées)
• Formation des équipes marketing : Comprendre les nouveaux signaux, piloter des KPIs adaptés à l’IA, non plus au seul SEO traditionnel ;

Le cas Geneo : anticiper et piloter sa présence à l’ère du zero-clic

Geneo (https://geneo.app) se positionne comme LA solution française de référence pour :

• Surveiller en temps réel la visibilité et la tonalité d’une marque aussi bien dans Google AI Overview que dans ChatGPT, Perplexity, Gemini ou les SERP classiques ;
• Déceler la citation ou l’absence de marque dans les réponses IA, et générer des alertes personnalisées en cas de chute de la notoriété ou du sentiment ;
• Orienter la stratégie de contenu grâce à des recommandations personnalisées pour maximiser l’extraction dans les AI.
• Collaborer et piloter votre stratégie sur plusieurs marques/équipes, avec des dashboards adaptés aux nouveaux KPIs de l’ère IA.

Exemple d’application : une marque média qui constate une chute de 35 % de son trafic organique utilise Geneo pour :

• Visualiser la répartition de la visibilité entre SERP classique et IA ;
• Repérer les extraits IA qui reprennent (ou ignorent) ses contenus ;
• Adapter ses contenus stratégiques pour être plus souvent cité dans les IA ;
• Former son équipe pour monitorer ces signaux en continu ;

[Checklist] : Comment préserver sa visibilité web à l’ère IA

✅ 1. Mettez en place un monitoring multi-plateforme (Google, IA, ChatGPT, Gemini, Perplexity…)

✅ 2. Auditez la présence/absence et la tonalité de votre marque dans les réponses IA

✅ 3. Identifiez les contenus qui ressortent (ou pas) dans les aperçus AI/LLMs

✅ 4. Structurez vos contenus indispensables pour qu’ils soient éligibles à l’extraction IA (FAQ riches, données structurées, réponse synthétique et contextualisée)

✅ 5. Formez vos équipes SEO/content aux nouveaux KPIs (taux d’apparition, sentiment, taux de citation IA)

✅ 6. Testez des solutions comme Geneo pour industrialiser et accélérer votre adaptation

Conclusion & perspectives : agir vite, adopter le pilotage IA

La mutation du search ne fait que commencer. Le phénomène zero-clic va s’amplifier, forçant chaque marque à repenser stratégie, outils et types de contenus. Les équipes qui investissent aujourd’hui dans le monitoring multi-plateforme et la formation sortiront renforcées à long terme – à l’image de ce que permet Geneo pour l’écosystème français.

Envie de reprendre le contrôle sur votre visibilité dans les IA et Google en 2024 ?
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Sources et pour aller plus loin :

• Étude Similarweb sur la hausse du zero-click (2025)
• Chute du CTR et effets IA – Ahrefs
• Analyse sectorielle Squid Impact
• Résumé Google Aperçu IA – Eskimoz
• Google dément l’impact du trafic

Article optimisé SEO (zéro-clic, AI Overview, monitoring, trafic web, Google 2024) – rédaction : juin 2024